Jakarta –
Sekitar 25% dari smartphone yang dikirim pada tahun 2024 secara global memiliki harga jual rata-rata grosir lebih dari USD 600 atau sekitar Rp 9 jutaan. Data baru dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa tren premiumisasi di pasar ponsel pintar terus meningkat, dan lebih banyak orang membeli ponsel mahal daripada sebelumnya.
Pangsa pasar smartphone premium telah melonjak dari 15% pada tahun 2020 menjadi 25% pada tahun 2024, karena tren premiumisasi berkontribusi pada masuknya pembeli yang ingin membeli perangkat yang penuh fitur.
Apple tetap menjadi pemimpin segmen itu pada tahun 2024 dan menguasai lebih dari 67% pangsa pasar perangkat premium. Raksasa Cupertino ini diikuti oleh Samsung, Huawei, Xiaomi, dan Google, yang menurunkan Apple dari 72% tahun lalu.
Beranjak ke segmen harga premium, pangsa pasar smartphone Ultra-Premium dengan rata-rata harga USD 1.000 atau Rp 16 jutaan tumbuh lebih dari 40% untuk pertama kalinya karena semakin banyak orang yang ingin membeli varian kelas atas.
Berbicara tentang perangkat ultra-premium, Apple kembali memegang tampuk kepemimpinan dengan harga jual rata-rata untuk iPhone yang melebihi USD 900 untuk pertama kalinya.
Laporan tersebut mencatat bahwa para pembuat perangkat telah mulai mengutamakan pendapatan daripada volume, dan pertumbuhan 8% dari tahun ke tahun di segmen harga premium bahkan mengungguli pertumbuhan pasar smartphone secara keseluruhan yang hanya sebesar 5%.
Meskipun AS mungkin tidak memiliki internet tercepat di dunia, AS mungkin memiliki pangsa smartphone premium tertinggi. Laporan tersebut mengatakan bahwa AS adalah kontributor terbesar untuk segmen premium pada tahun 2024, dengan pangsa 25%, diikuti oleh China dengan 24%.
Sementara itu, India, salah satu pasar smartphone terbesar berdasarkan volume, telah menyaksikan peningkatan 5x lipat di segmen premium sejak tahun 2020 karena pelanggan lebih memilih merek-merek ternama.
Meskipun beberapa pelanggan mungkin tidak mampu membeli ponsel mahal dalam satu kali pembayaran, pembiayaan yang lebih mudah dan penawaran tukar tambah telah memudahkan mereka.
“Tren premiumisasi diperkirakan akan terus berlanjut, meskipun dengan kecepatan yang sedikit lebih lambat, karena wilayah-wilayah berkembang terus bergerak ke atas pita harga. Segmen premium diperkirakan akan tumbuh lebih jauh di Tiongkok karena penggabungan smartphone di bawah program subsidi,” kata laporan tersebut sebagaimana dikutip detikINET dari Neowin, Rabu (19/2/2025).
Ada beberapa alasan mengapa smartphone premium dapat menjangkau lebih banyak pelanggan meskipun harganya sangat mahal. Mereka yang mencari pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan memilih fitur-fitur kelas atas seperti prosesor, kamera, layar, dan fitur GenAI yang lebih baik.
Hal yang paling menarik adalah para pembuat perangkat mencoba membenarkan label harga mereka dengan menawarkan dukungan perangkat lunak multi-tahun dan perangkat keras yang siap untuk masa depan untuk memastikan umur yang panjang.
Samsung dan Google telah mulai menawarkan dukungan perangkat lunak hingga tujuh tahun untuk seri Pixel dan perangkat Galaxy andalannya, bahkan melebihi lima tahun Apple untuk iPhone.
Dalam kasus Apple, telah dilaporkan bahwa kelekatan ekosistemnya memainkan peran penting dalam menarik pengguna menjauh dari ponsel yang lebih murah. CEO Apple Tim Cook juga mengatakan selama panggilan pendapatan Q1 2025 perusahaan bahwa model iPhone 16 terjual lebih baik di pasar tempat Apple Intelligence diluncurkan.
(jsn/fay)
